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Tiffany&Co.同店销售额已连续7个季度下滑 跌幅为2%

编辑:极品女性网 2017-08-27 07:13 极品女性网 字体:

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前7月,Tiffany&Co.销售额同比涨3%至9.59亿美元,但同店销售连续7个季录得下滑,跌幅为2%。期内,Tiffany&Co.在全球共有312家门店.

  产品设计老化、失守千禧一代消费者市场,美国高端珠宝品牌蒂芙尼Tiffany&Co.(NYSE: TIF)似乎不能再将业绩低迷的原因单纯地归咎于美国总统特朗普身上了。值得关注的是,2017财年第二季度,Tiffany&Co.在除日本以外地区的同店销售额均录得下跌。

  在截至7月31日的三个月内,Tiffany&Co.销售额同比上涨3%至9.59亿美元,高于分析师预期的9.33亿美元,但同店销售连续7个季录得下滑,跌幅为2%。期内,集团净利润同比增长9.5%至1.15亿美元。

  在上半年内,Tiffany&Co.销售额较去年同期上涨2%至19亿美元,同店销售额同样录得2%的跌幅,净利润同比增长8%至2.08亿美元。期内,Tiffany&Co.共新增3家门店,同时关闭4家门店。截至报告期末,Tiffany&Co.在全球共有312家门店,其中美洲拥有124家,亚太地区85家,日本地区54家,欧洲地区44家和阿联酋5家。

  在电商销售和钻石批发业务对Tiffany&Co.销售有一定提振作用,此外,由于中国地区品牌形象建设上面奏效,该地区销售录得强劲增长。但是鉴于关键指标同店增长依然下滑,至今已是第7个季度,这个奢侈珠宝品牌的未来仍然不明晰。

  对集团业绩贡献最大的纽约Tiffany&Co.特朗普大厦旗舰店在前两个季度均录得双位数的同店销售额跌幅,主要受民众反对特朗普当选美国总统而引起的游行示威活动影响。该店在去年底的假日季节销售大跌14%,成为最无辜、打击最大的奢侈品牌,也被认为是集团前两个季度业绩低迷的主要原因之一。

Tiffany&Co.同店销售额已连续7个季度下滑 跌幅为2%

图为Tiffany&Co.第二季度与上半年主要业绩数据

Tiffany&Co.同店销售额已连续7个季度下滑 跌幅为2%

图为Tiffany&Co.第二季度各地区主要数据变化

  按地区分:

  品牌在美洲地区的销售额同比上涨1%至4.39亿美元,同店销售额同比减少1%,上半年销售额则同比减少1%至8.3亿美元,同店销售额则录得2%的跌幅;

  在除日本外的亚太地区销售额同比增长2%至2.35亿美元,但同店销售额则录得7%的跌幅,上半年销售额同比增长5%至4.92亿美元,同店销售额下滑5%,报告称该地区销售额的上涨主要得益于中国内地业绩的强劲表现,但未能抵消旅游业低迷造成的负面影响;

  欧洲地区销售额较去年同期上涨3%至1.14亿美元,同店销售额同比下跌2%,上半年销售额较去年无增长录得2.08亿美元,同店销售额则减少1%;

  日本地区销售额同比增长1%至1.4亿美元,同店销售额录得3%的增幅,上半年销售额则基本与去年同期持平,录得2.68亿美元,同店销售额上涨1%,期内日本消费者对品牌的珠宝与高端配饰产品需求有所增加。

  位于美国总统特朗普持有物业旁的Tiffany旗舰店是其全球面积最大、对销售额贡献最多的店铺。

  上个月,集团任命前宝格丽高管Alessandro Bogliolo为新任首席执行官。但由于任命10月才生效,目前由Michael J. Kowalski担任集团临时CEO。Michael J. Kowalski表示,集团第二季度业绩上涨主要得益于日本市场对时尚珠宝产品需求增加和经营成本的减少,但全球各地区同店销售额的持续下滑证明集团仍然处于阵痛期。分析指出,显然,特朗普并不是导致Tiffany&Co.销售表现不佳的唯一原因。

  Michael J. Kowalski透露,集团未来将专注于珠宝和奢侈配饰产品的创新,进一步优化门店环境以推动同店销售额增长。据悉,新CEO Alessandro Bogliolo将于10月2日上任,其上任后的首个任务就是加快新产品的推出速度,同时将着重开发品牌的电商业务。据报告显示,Tiffany&Co.第二季度电商业务销售额仅占总销售额的6%,还有很大的市场增长潜力。

  今年初,Tiffany&Co.董事会决心对集团业务进行彻底改革,先后将当时的首席执行官Fredric Cumenal和创意总监Francesca Amfitheatrof辞退。Michael Kowalski表示,董事会对Frederic Cumenal任职期间集团的低迷业绩与无作为感到失望,必须更新并加速落实核心业务战略,以更有效地提高品牌在全球奢侈品市场中的业绩和市场份额。

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